文章內容再好，標題也直接決定用戶(hù)是否會(huì )繼續看你的文章。從幾十年前的紙媒時(shí)代到現在的社交媒體，一直如此。

　　寫(xiě)一個(gè)好的標題，有很多被大家認可并得到驗證的技巧：

　　比如可以制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、戲劇沖突、利用具體數字、描繪細節、追熱點(diǎn)傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點(diǎn)、提供解決方案、驚喜優(yōu)惠、突出利益;

　　營(yíng)造緊迫氣氛、強調稀缺性、標明地域、承諾價(jià)值、利用大V背書(shū)、盤(pán)點(diǎn)合集、前后綴修飾詞、暗示危險、有指導建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。

　　這些標題的主要功能點(diǎn)很簡(jiǎn)單：吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導行動(dòng)等。

　　目的無(wú)非就是：讓用戶(hù)更有興趣點(diǎn)開(kāi)文章。

　　而用戶(hù)每天快速瀏覽海量標題的時(shí)候，點(diǎn)不點(diǎn)擊絕對是一瞬間的事。如果一個(gè)標題不能在 3 秒內吸引用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)，那么它將永遠沒(méi)有上場(chǎng)的機會(huì )。

　　相信大家都一定會(huì )有這樣的感受，標題之爭，機會(huì )掃縱即逝。

　　神經(jīng)學(xué)專(zhuān)家保羅·麥克里恩就曾經(jīng)提出“人類(lèi) 3 大大腦”的假設，他表示人類(lèi)在做一些不重要或需要馬上做的決策時(shí)，基本不會(huì )去做復雜的分析，更多是僅僅根據一些最基本刺激信息、欲望，本能的去決策。

　　就像看到標題決定是否點(diǎn)擊一樣，最關(guān)鍵的是標題帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，有沒(méi)有一個(gè)或多個(gè)刺激信息在標題中快速刺激用戶(hù)。

　　簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是你的標題中需要有直接能刺激用戶(hù)的多個(gè)關(guān)鍵詞，不需要理性分析，一看就“觸電”。我稱(chēng)之為標題引爆詞。

　　比如現在非常多的標題喜歡用前綴后綴，比如“建議收藏”、“強烈推薦”、“剛剛”等等，這些都是引爆詞。

　　還有我們可以看看很多新聞網(wǎng)站上的標題，感受一下那些引爆詞，簡(jiǎn)直是標題爭霸!

　　一眼看過(guò)去，是不是總有一些引爆詞會(huì )激起你點(diǎn)擊的欲望?

　　這些引爆詞的作用就是：一方面突出內容亮點(diǎn)，吸引讀者眼球;另一方面，其實(shí)就是在放大老賊在開(kāi)頭提到的那些標題技巧，讓讀者馬上就會(huì )點(diǎn)擊。

　　很多專(zhuān)業(yè)書(shū)籍、自媒體，甚至有些超級大品牌還會(huì )專(zhuān)門(mén)研究哪些關(guān)鍵詞會(huì )提高標題點(diǎn)擊率，哪些詞又會(huì )降低標題點(diǎn)擊率。

　　還有，之前震驚廣告圈的互聯(lián)網(wǎng)新廣告法就專(zhuān)門(mén)重點(diǎn)打擊了一批傳說(shuō)中的極限詞，其實(shí)正是因為這些詞太強大，太容易刺激用戶(hù)。

　　所以，我們看到很多爆文標題是這樣的：

　　月薪 3 千與月薪 3 萬(wàn)的文案，差別究竟在哪里?

　　日本小學(xué)生的書(shū)包，憑什么值 5000 元人民幣一個(gè)?

　　這個(gè)東西千萬(wàn)不要吃，看了就懂了!慎入!

　　10 款被老外搶斷貨的牛逼國貨!

　　羅振宇：還有比掙錢(qián)更有尊嚴的事兒?jiǎn)?

　　這些標題里面都包含著(zhù)多個(gè)直接刺激我們做出點(diǎn)擊決策的引爆詞，大大提高內容的閱讀量，其中還有一些有趣的現象：

　　就是原作者的文章發(fā)出去閱讀和標題打開(kāi)反而沒(méi)那么高，而其他平臺更改標題后，閱讀量直線(xiàn)暴漲，并獲得大量好評。這其中就是“引爆詞”發(fā)揮了重要作用。

　　那么到這里，這個(gè)快速提高標題打開(kāi)率的技巧就出來(lái)了：

　　1、拆解出標題的所有關(guān)鍵詞，并去掉無(wú)用輔助詞;

　　2、看看是否有一個(gè)或多個(gè)引爆詞，能刺激用戶(hù)點(diǎn)擊。

　　舉幾個(gè)例子來(lái)來(lái)說(shuō)吧。

　　比如《放棄了高薪、嬌妻、大House，跑去深山當野人是一種什么體驗?》

　　這個(gè)標題拆分出來(lái)是：“放棄、高薪、嬌妻、大House、去深山、野人”，在我看來(lái)這都是引爆詞，全部都是為了制造沖突，引發(fā)好奇。

　　比如《李彥宏，周鴻祎，馬云等 10 位大佬犯過(guò)的最致命錯誤》。

　　這個(gè)標題拆分出來(lái)是：“李彥宏、周鴻祎、馬云、 10 位、大佬、最致命錯誤”，這個(gè)就是用了懸念引爆詞、數字引爆詞以及名人引爆詞。

　　再比如《XX公司內部郵件曝光!以后抵制這個(gè)黑心企業(yè)》。

　　這個(gè)拆分出來(lái)是：“內部郵件、曝光、黑心企業(yè)”，這幾個(gè)詞就特別引爆了，屬于典型的揭秘型的。

　　再來(lái)一個(gè)《中國首例!重慶著(zhù)名女作家冷凍遺體等待 50 年后起死回生!》

　　這個(gè)拆分出來(lái)是：“中國首例、著(zhù)名女作家、冷凍遺體、 50 年、起死回生”，個(gè)個(gè)都能吸引人，很強大，哪怕減少幾個(gè)都沒(méi)問(wèn)題，比如《中國首例!重慶女作家冷凍遺體等待起死回生!》還是很想點(diǎn)擊。

　　大家可以經(jīng)驗拆分一些好標題，默念感受一下

　　我們總是說(shuō)好標題需要取 100 次，那么在取標題時(shí)，我們不妨對標題進(jìn)行拆分，看看你的標題中是否有一些能刺激用戶(hù)的引爆詞。如果沒(méi)有，就補上。

　　還要看看這些提煉出來(lái)的引爆詞是否足夠強勁，如果刺激不夠，就要強化，學(xué)會(huì )合理利用各個(gè)引爆詞。

　　在我看來(lái)，這個(gè)技巧非常適合去檢驗標題的吸引程度，我們寫(xiě)完標題都可以去檢驗一下，提高標題打開(kāi)率。

　　當然了，吸引眼球或者獲取點(diǎn)擊不是一個(gè)好標題的全部。

　　好標題能夠吸引眼球，也能讓用戶(hù)有興趣點(diǎn)擊，但是能博眼球的標題不一定就是好標題。

　　也可能是標題黨。

　　在標題能吸引用戶(hù)的基礎上，老賊之前提出過(guò)一個(gè)“標題4C法則”，大家可以看看《告別垃圾標題!我所理解的好標題應該是這樣》。

　　好了，今天就說(shuō)到這。

　　寫(xiě)文章很難，寫(xiě)標題也很難，有技巧會(huì )讓效率提高很多。但這個(gè)東西沒(méi)有捷徑，多做多檢查可能是最快的路了。

　　培根說(shuō)過(guò)一句話(huà)，送給大家：

　　life is like a road. the closest shortcut is usually the worst.

　　人生如同道路，最近的捷徑通常是最壞的路。
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