當前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，各個(gè)企業(yè)紛紛開(kāi)發(fā)著(zhù)自己的APP、公眾號、小程序。

　　對于大型公司來(lái)說(shuō)，有充足的實(shí)力同時(shí)開(kāi)發(fā)，但是對于中小型公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從人力還是物力來(lái)說(shuō)，很難支持同時(shí)開(kāi)發(fā)APP、公眾號或者小程序。

　　那么我們應該如何選擇呢?

　　首先，我們了解下APP、公眾號和小程序。 

　　什么是公眾號?

　　微信公眾號是開(kāi)發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，還可以開(kāi)發(fā)第三方功能接入到公眾號里，通過(guò)平臺上實(shí)現和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng) 。

　　是商家利用公眾賬號平臺進(jìn)行自媒體活動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是進(jìn)行一對多的媒體性行為活動(dòng)，如商家通過(guò)申請公眾微信服務(wù)號通過(guò)接入第三方程序展示商家微官網(wǎng)、微會(huì )員、微推送、微支付、微活動(dòng)、微報名、商城、積分商城、營(yíng)銷(xiāo)拓客系統、微名片等，已經(jīng)形成了一種主流的線(xiàn)上線(xiàn)下微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　什么是APP?

　　APP是application的縮寫(xiě)，翻譯為“應用”，通常稱(chēng)手機客戶(hù)端。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP的出現，便捷了每個(gè)人的生活，同時(shí)，也開(kāi)啟了每個(gè)企業(yè)移動(dòng)信息化的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，APP開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代。

　　2008年，蘋(píng)果對外發(fā)布了針對iphone的應用開(kāi)發(fā)包，供免費下載后，便催生了國內眾多APP開(kāi)發(fā)商的出現;2010年，Android平臺的應用呈井噴式發(fā)展;一直到2012年底，APP開(kāi)發(fā)已成為當時(shí)的紅海市場(chǎng)。直到現在，跨入2020年，APP仍然是主導著(zhù)移動(dòng)應用的市場(chǎng)。

　　APP的出現，以及其創(chuàng )新性開(kāi)發(fā)，隨著(zhù)智能手機的普及，更改了人們上網(wǎng)的方式。

　　什么是小程序?

　　小程序無(wú)需下載便可安裝即可使用，市面上的小程序包括了微信小程序、頭條小程序、各大廠(chǎng)商的快應用(實(shí)質(zhì)上也是小程序)，但日常被人們提及的小程序，通常都說(shuō)的是微信小程序。

　　其實(shí)現原理是以H5為基礎，基于微信平臺提供豐富系統與平臺的接口的web應用，這種混合模式稱(chēng)之為hybrid。最主要的特點(diǎn)為“無(wú)需下載，即用即走”。但實(shí)際上，小程序由于它“小”的特點(diǎn)，在你打開(kāi)的時(shí)候，就已在短時(shí)間內其實(shí)已下載好了，實(shí)際上是一種“無(wú)感下載”。

　　其作用在于連接、提供一對一、一對多和多對多的連接方式，從而實(shí)現人與人、人與智能終端、人與社交化娛樂(lè )、人與硬件設備的連接，同時(shí)連接服務(wù)、資訊、商業(yè)。

　　公眾號、小程序，APP三者的優(yōu)缺點(diǎn)

　　這三者目前已有多年演變歷史及發(fā)展，對于三者的各自的優(yōu)缺點(diǎn)，我們可以看下。

　　公眾號優(yōu)點(diǎn)

　?、匍_(kāi)發(fā)技術(shù)簡(jiǎn)單，研發(fā)周期短。

　?、谖⑿趴梢詭?lái)流量和用戶(hù)。

　?、畚⑿诺目缙脚_特性較好，不用考慮用戶(hù)使用什么系統的手機。

　?、苡脩?hù)使用的培養成本低，時(shí)效性高、易傳播、開(kāi)發(fā)成本較低。

　?、菖囵B自己的精準粉絲，維護自己的會(huì )員。

　　公眾號缺點(diǎn)

　?、傩Чf減，微信公眾號的推送功能基本被用戶(hù)習慣性忽略，起不到提醒作用，同時(shí)因微信公眾號的泛濫，讓用戶(hù)朋友圈變成“廣告圈”。

　?、谌肟谶^(guò)深，微信公眾號的入口尋找比APP要多3層操作，因此用戶(hù)重復使用情況相對而言不夠理想，入口在微信里成了優(yōu)勢也變成了極大的弱勢。

　　小程序優(yōu)點(diǎn)

　?、俦晨课⑿攀畠|流量;使得小程序更易獲客，降低獲客成本(附近小程序功能)，同時(shí)可借助微信的社交網(wǎng)絡(luò )引發(fā)爆發(fā)性傳播，“在巨人肩膀搭積木”。

　?、谶B接線(xiàn)上與線(xiàn)下;推動(dòng)線(xiàn)下用戶(hù)習慣的養成，小程序相比APP更容易達成線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景的連接與互動(dòng)。

　?、塾|手可及，無(wú)需下載，即用即走，體驗度接近原生，用戶(hù)體驗好。該概念是小程序一上線(xiàn)就開(kāi)始打的戰略，可做APP的整體嫁接，也可做簡(jiǎn)潔版功能的承載體，這一特點(diǎn)使得能代替許多APP。

　?、荛_(kāi)發(fā)成本低、體驗接近原生、高效的流量召回、積累自由用戶(hù)成為可能等。

　　小程序缺點(diǎn)

　?、僖髂芰τ邢?，傳播有限(轉發(fā)朋友圈等功能受限)，且用戶(hù)留存困難，在小程序中留存的概念弱。該缺點(diǎn)也正是由于“即用即走”的特點(diǎn)，導致留存困難—無(wú)絕對的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。

　?、谑苤朴谖⑿殴芸?，功能的開(kāi)發(fā)取決于微信的賦能，從功能接口，甚至于類(lèi)別內容等，以及部分敏感內容(也可能是wx的競爭對手)還容易遭受到封禁等措施。

　　APP優(yōu)點(diǎn)

　?、龠\行速度快，體驗好。

　?、诳墒褂玫讓拥脑O備功能，如攝像頭、方向傳感器、重力傳感器、撥號、GPS、語(yǔ)音、短信、藍牙等;

　?、墼诮缑嬖O計、功能設計、操作邏輯等方面，更容易做到流暢性、用戶(hù)體驗好。且留存率高，用戶(hù)一旦下載，相較于其他兩端，留存的可能性大。

　?、芫珳?，超強用戶(hù)黏性。一旦主動(dòng)下載了APP，便是基于本身APP的內容有興趣，同時(shí)APP會(huì )一直待在用戶(hù)手機里，APP端便有了不斷向用戶(hù)傳播信息，達到喚醒沉睡用戶(hù)的機會(huì )。

　　APP缺點(diǎn)

　?、匍_(kāi)發(fā)周期長(cháng)，費用多，不同的操作系統(Android與ios)需要獨立開(kāi)發(fā)，且維護起來(lái)也比較麻煩。

　?、讷@客成本高，用戶(hù)使用需要下載。在沒(méi)有一定知名度的情況下，使得用戶(hù)去主動(dòng)下載一個(gè)APP的成本高昂。

　?、鄹滦枰霞軐徍?，Android需在各大應用市場(chǎng)，ios需在A(yíng)pp store上進(jìn)行上架審核，受制于各大應用商店的規范中，上架后用戶(hù)需重新更新安裝。

　　從2010年的“我要做一款xxAPP”，一直到現在的“我要做一款xx小程序”，我們可以很清晰地觀(guān)察看，互聯(lián)網(wǎng)載體的發(fā)展，影響到市場(chǎng)的聲音，這是一種發(fā)展的趨勢。

　　對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)APP雖然開(kāi)發(fā)功能來(lái)說(shuō)很自由，但是開(kāi)發(fā)價(jià)格、開(kāi)發(fā)精力來(lái)說(shuō)是個(gè)很大的挑戰;而且APP開(kāi)發(fā)的時(shí)間遠遠長(cháng)于微信公眾號+小程序。

　　建議中小企業(yè)從成本、時(shí)間及使用要求來(lái)看：

　　小程序+公眾號>APP

　　和 App 不同，公眾號和小程序都是存在于微信生態(tài)里，所以需要考慮的僅是小程序能為公眾號提供什么價(jià)值。

　　小程序具有無(wú)需安裝、觸手可及、即用即走、無(wú)需卸載的特點(diǎn)。不過(guò)，其實(shí)對比一下你會(huì )發(fā)現：

　　但公眾號比小程序多了一道「關(guān)注」的步驟，這個(gè)仿佛是「詢(xún)問(wèn)」的步驟恰恰會(huì )讓用戶(hù)有思考和選擇的空間：我關(guān)注后，會(huì )經(jīng)常用嗎?它會(huì )來(lái)“騷擾”我嗎?要不用完就刪掉吧?是的，也沒(méi)妨礙到什么，但不常用的你待在那兒我就是覺(jué)得你占內存，人類(lèi)的心思就是這么難懂。

　　那么，小程序對于公眾號的意義是什么?

　　1.轉化渠道

　　2.流量渠道

　　3.服務(wù)渠道

　　小程序的出現，無(wú)疑讓公眾號運營(yíng)者們再一次看到了希望。在2017上半年，就已經(jīng)有不少公眾號抓住了小程序紅利期，“賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”。

　　從當前微信的發(fā)展程度來(lái)看，微信公眾號、小程序的功能發(fā)展前景非?？春?，而且隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步，很多功能將會(huì )開(kāi)放，那么很多需求也將會(huì )因為現實(shí)而得到滿(mǎn)足。微信小程序與微信在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中會(huì )實(shí)現更好地連接，用戶(hù)搜索起來(lái)也會(huì )更方便，其實(shí)這就是小城市發(fā)展的前景和優(yōu)勢。

　　在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，微信小程序會(huì )更方便快捷，注冊和認證的渠道也會(huì )更方便。同時(shí)，第三方平臺的合作將進(jìn)一步加強。如果能打開(kāi)第三方開(kāi)發(fā)平臺，會(huì )為微信小程序的開(kāi)發(fā)提供更大的后置支持。隨著(zhù)微信小程序的完善，微信小程序的開(kāi)發(fā)者將能夠獲得更大的權限支持，所以微信小程序未來(lái)的發(fā)展空間是巨大的。

　　在程序市場(chǎng)真正爆發(fā)之時(shí)，程序電商將來(lái)可能會(huì )有更多令人期待的潛力，值得深入挖掘。將來(lái)的市場(chǎng)競爭是多種多樣的，所謂站得高，看得遠，除了盡早進(jìn)場(chǎng)外，眾多的商家還需要及早的對未來(lái)進(jìn)行規劃布局。

　　小程序的發(fā)展勢在必得，這一波小程序的紅利一定要吃定~

　　微信公眾號本身只是一個(gè)閉環(huán)，內容全部都是在內部傳播消化。但是很多人想到依托微信公眾號來(lái)開(kāi)發(fā)第三方平臺，在這個(gè)閉環(huán)的平臺上打開(kāi)突破口，如一些廣告交易平臺軟件，通過(guò)抓取采集公眾號后臺的閱讀量、粉絲數量等參數來(lái)，幫助分析一系列公眾號的后臺數據，然后幫助公眾號的廣告主更好的投放廣告，追蹤廣告效果。“微信公眾號+小程序”

　　“微信公眾號+小程序”

　　意味著(zhù)用戶(hù)將不用耗費流量，不用安裝就能操作小程序，只需要掃一個(gè)二維碼就能在微信內打開(kāi)小程序。“微信公眾號+小程序”的未來(lái)前景不可限量，將是微信市場(chǎng)的戰略重點(diǎn)，擁有千億級的市場(chǎng)規模。

　　以微信公眾號為基礎的“微信公眾號+”模式，將會(huì )是以后非常有潛力的發(fā)展方向。在現有龐大市場(chǎng)的基礎上，“微信公眾號+”模式融合了更多功能和內容，優(yōu)化了市場(chǎng)，擴展了整個(gè)公眾號市場(chǎng)的涉足領(lǐng)域，釋放了微信公眾號的無(wú)限潛力。

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