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社交媒體 Facebook 母公司 Meta 開(kāi)發(fā)的文本共享類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò ) Threads 上線(xiàn)后，很快就達到 1 億注冊用戶(hù)。這對社交媒體領(lǐng)域的新入行者來(lái)說(shuō)，實(shí)屬一個(gè)傲人成績(jì)。
然而到了上線(xiàn)的第二周，Threads 注冊人數就開(kāi)始下降。市場(chǎng)研究公司 SimilarWeb 的數據顯示，截至 8 月 7 日，每天通過(guò)安卓手機使用 Threads 的人數徘徊在 1000 萬(wàn)左右，遠低于一個(gè)月前 Threads 上線(xiàn)時(shí)的 4900 萬(wàn)。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的最新投資是否只是曇花一現?這主要取決于 Threads 能否在面對最大競爭對手時(shí)站穩腳跟。需要強調的是，Threads 的競爭對手并不是推特，而是 TikTok。
研究公司 Insider Intelligence 分析師賈斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)說(shuō)，“扎克伯格可能暫時(shí)因為與埃隆·馬斯克的較量分心了，但 Meta 真正的競爭是與 TikTok 展開(kāi)。”“扎克伯格仍然需要小心。”
恩伯格表示，在 TikTok 成為數字城市廣場(chǎng)和“潮流前線(xiàn)”之前，這個(gè)角色的確是屬于推特。但現在，許多最流行的趨勢都來(lái)自于 TikTok 平臺上的Z世代用戶(hù)，甚至年紀更小的青少年用戶(hù)群體。
調查機構皮尤研究中心的數據顯示，就像 Facebook 一樣，推特在青少年用戶(hù)中的使用率也在下降。因此，Threads 這種基于文本的社交媒體平臺可能對 TikTok 用戶(hù)沒(méi)有那么大的吸引力。在 TikTok 用戶(hù)中，包括舞蹈、化妝技巧、古怪食譜在內的所有熱門(mén)內容都是通過(guò)視頻而不是文字傳播的。
不過(guò)恩伯格說(shuō)，無(wú)論采用何種形式，Thread 當下面臨的最大挑戰是“能夠在推特殺手和 Instagram 平臺之外確立一個(gè)獨特身份。”
目前還不清楚 Thread 是否有這樣的身份。這款應用之所以能在短時(shí)間內迅速積累起龐大用戶(hù)群體，正因為它是 Instagram 平臺的延伸和擴展。要注冊 Threads，用戶(hù)需要有一個(gè) Instagram 賬戶(hù)，而且在兩者之間切換很方便。Instagram 有遠超過(guò) 10 億的用戶(hù)，有人估計甚至接近 20 億，一直在用通知的方式吸引用戶(hù)加入 Threads。
但問(wèn)題是用戶(hù)該使用 Threads 做什么。Threads 的用戶(hù)基礎與 Instagram 很相似，很多知名賬戶(hù)都是一樣的，但很難從中找到普通人發(fā)的原創(chuàng )內容。如果用戶(hù)注冊時(shí)沒(méi)有連接一個(gè)常用的 Instagram 賬號，而是重新創(chuàng )建一個(gè)賬號，那么用戶(hù)體驗乏善可陳，因為應用程序只會(huì )引導用戶(hù)關(guān)注那些人人都在關(guān)注的大V賬號。
雖然許多網(wǎng)紅爭相注冊了 Threads，并迅速積累了大量粉絲，但不清楚他們中有多少人會(huì )保持活躍度。
比斯特是一名受歡迎的 YouTube 用戶(hù)，擁有 1.75 億 YouTube 訂閱用戶(hù)，在 Threads 上也有 500 萬(wàn)粉絲。但他已經(jīng)兩周沒(méi)有發(fā)帖了，同一段時(shí)間他發(fā)了幾條 Tiktok 短視頻、推文和一段長(cháng)達 18 分鐘的 YouTube 視頻。
扎克伯格在最近一次財報電話(huà)會(huì )議上表示，他對 Threads 持“樂(lè )觀(guān)”態(tài)度，但承認要充分發(fā)揮平臺潛力還有“很多工作要做”。
他說(shuō)：“在科技行業(yè)，還沒(méi)有一款像這樣供公眾對話(huà)的應用程序有 10 億人，這有點(diǎn)奇怪。”“當我看到所有不同的社交體驗時(shí)，似乎應該有這樣一個(gè)社交體驗。”
但正如扎克伯格在財報電話(huà)會(huì )議上承認的那樣，Meta“一段時(shí)間以來(lái)已經(jīng)嘗試過(guò)一系列獨立體驗”，但總的來(lái)說(shuō)不是很成功。除了 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 之外，此前 Meta 公司最成功的可能是 Messenger。但在作為一個(gè)獨立的應用程序之前，Messenger 起初也是 Facebook 內部的一項服務(wù)。
扎克伯格說(shuō)：“我們有機會(huì )在這方面開(kāi)展工作真是太棒了，我對我們的進(jìn)展非常樂(lè )觀(guān)。”“……但前面的路還很長(cháng)。”
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