紅星資本局7月17日消息，日前，寶馬中國退出價(jià)格戰，將從7月起，通過(guò)減少銷(xiāo)售量來(lái)穩定價(jià)格，緩解門(mén)店的經(jīng)營(yíng)壓力。不僅是寶馬，紅星資本局今日采訪(fǎng)了解到，大眾、豐田、本田、沃爾沃等多個(gè)品牌均決定，從7月起調整終端政策，降低終端優(yōu)惠力度，或不再進(jìn)一步降價(jià)。

　　值得一提的是，包括日產(chǎn)、奔馳和奧迪在內，一些經(jīng)銷(xiāo)商表示未收到品牌方調價(jià)的正式通知，但會(huì )根據市場(chǎng)情況動(dòng)態(tài)調整，對“減量穩價(jià)”持積極態(tài)度。

　　多家合資品牌退出價(jià)格戰

　　奔馳奧迪暫未收到官方通知

　　寶馬此前在價(jià)格戰中投入巨大。寶馬i3降價(jià)近一半，裸車(chē)價(jià)19萬(wàn)元出頭，還能疊加享受“零首付三年免息”等政策;寶馬5系燃油車(chē)起售價(jià)約31萬(wàn)元，較官方指導價(jià)降低12萬(wàn)元。

　　然而降價(jià)并未帶來(lái)銷(xiāo)量增長(cháng)。今年二季度，寶馬全球銷(xiāo)量同比下降1.3%，其中中國市場(chǎng)同比下滑4.7%。

　　寶馬中國最終決定“降量保價(jià)”。寶馬中國方面表示，下半年寶馬在中國市場(chǎng)將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷(xiāo)商穩扎穩打。

　　有寶馬4S店銷(xiāo)售人員告訴紅星資本局，優(yōu)惠幅度較上個(gè)月減少了幾千上萬(wàn)元，比如寶馬i3已經(jīng)“漲回”22萬(wàn)元。

　　寶馬中國率先宣布退出價(jià)格戰后，很多車(chē)企也坐不住了。豐田、大眾、本田、沃爾沃等品牌明確終端政策回收。

　　廣汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商告訴紅星資本局，他們沒(méi)有漲價(jià)，但從7月開(kāi)始，降價(jià)幅度不會(huì )進(jìn)一步擴大，“汽車(chē)售價(jià)會(huì )穩住，不過(guò)各個(gè)區域每家店、不同車(chē)型的情況不一樣。”

　　目前廣汽豐田7月的促銷(xiāo)活動(dòng)仍在進(jìn)行中，2L汽油版第9代凱美瑞13.98萬(wàn)元起，廠(chǎng)商指導價(jià)17.98萬(wàn)元起;鋒蘭達汽油版9.58萬(wàn)元起，廠(chǎng)商指導價(jià)12.58萬(wàn)元起。“7月后這兩個(gè)官方促銷(xiāo)活動(dòng)就沒(méi)有了。”

　　上汽大眾經(jīng)銷(xiāo)商向紅星資本局表示，8月價(jià)格可能會(huì )有所回收。不過(guò)8月底的成都車(chē)展會(huì )放出一波優(yōu)惠。

　　汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商陳先生告訴紅星資本局，他代理的奧迪、沃爾沃、豐田、本田等品牌，從7月開(kāi)始終端價(jià)格都有回收，回收力度因品牌而異，每一天都可能會(huì )有所調整。“虧多了廠(chǎng)家也補不起?？傮w上我得到的信息是價(jià)格戰不可持續，必須要努力回歸價(jià)值競爭。”

　　也有品牌尚無(wú)明確的調價(jià)信息，例如東風(fēng)日產(chǎn)區域經(jīng)銷(xiāo)商就表示，“目前我們在成都等區域，不會(huì )有較大的政策變化，會(huì )根據市場(chǎng)情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調整。”

　　奔馳和奧迪也被曝收縮終端優(yōu)惠，不過(guò)其強調是門(mén)店行為。有奔馳經(jīng)銷(xiāo)商告訴紅星資本局，“沒(méi)有接到終端價(jià)格有變化的通知，目前看是沒(méi)有回收的跡象”。奧迪經(jīng)銷(xiāo)商也表示，“目前優(yōu)惠沒(méi)有變化，但是市場(chǎng)行情很亂，一周后的情況都不好說(shuō)。”

　　此前奔馳C級的起售價(jià)低至22.5萬(wàn)元起，較官方指導價(jià)降低約11萬(wàn)元。7月17日，有奔馳4S店銷(xiāo)售人員介紹，其起售價(jià)為29.8萬(wàn)元，“到店還能再談，不過(guò)最低谷確實(shí)過(guò)了，后面應該還要漲”。

　　行業(yè)判斷下半年價(jià)格戰緩解

　　豪華車(chē)價(jià)格企穩

　　7月以來(lái)宣布促銷(xiāo)的車(chē)企數量明顯減少，且促銷(xiāo)力度大幅降低。業(yè)內普遍認為，下半年價(jià)格戰將會(huì )有所緩解。

　　7月15日-7月31日，購買(mǎi)長(cháng)安啟源A07增程版至高可補貼4萬(wàn)元;長(cháng)安啟源A05真香版、Q05真香版享1.25萬(wàn)元煥新補貼。

　　7月15日至7月31日，長(cháng)安馬自達針對馬自達CX-5、馬自達3 昂克賽拉、馬自達CX-50行也和馬自達CX-30等車(chē)型推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，最高可享3萬(wàn)元的置換補貼。

　　目前優(yōu)惠力度最大的是一汽-大眾，7月13日起至7月28日，寶來(lái)低至6.98萬(wàn)元起，速騰低至8.98萬(wàn)元起，探岳低至13.98萬(wàn)元起。

　　汽車(chē)流通協(xié)會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )委員李顏偉向紅星資本局表示，“比亞迪(002594.SZ)以?xún)r(jià)換量，引發(fā)新車(chē)價(jià)格螺旋下降。上汽通用、本田、豐田、日產(chǎn)卷不動(dòng)了，現在換成市場(chǎng)最有實(shí)力的一汽大眾來(lái)卷，就看哪家車(chē)企會(huì )被卷出局。”

　　他認為，第三季度豪華車(chē)整體市場(chǎng)折扣水平相對較穩。“豪華車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格體系原本就是BBA來(lái)決定的，高一段的價(jià)格體系由保時(shí)捷決定，保時(shí)捷早在5月就開(kāi)始減量了。新勢力經(jīng)過(guò)兩年價(jià)格戰，把成交均價(jià)降至20-25萬(wàn)價(jià)格區間，這個(gè)區域價(jià)格是死磕，沒(méi)有停下來(lái)的趨勢，一定要倒掉幾家新勢力才會(huì )停。”

　　他指出，“新勢力對豪華車(chē)價(jià)格影響并不是決定性的，反而是BBA的做法最為重要。寶馬減批售、收折扣，首先要減電車(chē)，這樣油車(chē)價(jià)格體系才能穩定住。寶馬減，奔馳、奧迪的折扣自然也會(huì )收回來(lái)。”

　　花旗日前發(fā)布研報表示，下半年絕大多數車(chē)企可能不會(huì )再降價(jià)。2023年以來(lái)，本田、日產(chǎn)、大眾、通用、標致雪鐵龍和馬自達等合資品牌普遍出現盈利下滑，一些甚至凈利潤為負，這也導致其下半年恐無(wú)法進(jìn)一步降價(jià)。最壞的結果是，一些合資品牌未來(lái)不排除會(huì )放棄中國市場(chǎng)份額。

　　花旗在研報中指出，乘聯(lián)會(huì )數據顯示，降價(jià)車(chē)型數量正在減少;碳酸鋰價(jià)格維持在約9萬(wàn)元/噸，電池成本已大幅下降，電車(chē)降價(jià)空間消失;油車(chē)已經(jīng)降不動(dòng)，5月燃油車(chē)的降價(jià)幅度達到19.7%的歷史高位，再疊加6月的這輪腰斬式降價(jià)，很多油車(chē)的毛利可能已經(jīng)跌到負值;插混和增程市場(chǎng)份額高度集中，混動(dòng)賽道已相對固定。

　　在2024中國汽車(chē)論壇上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所副所長(cháng)王青也判斷，價(jià)格戰下半年會(huì )有所緩解。吉利、奇瑞、江淮汽車(chē)等車(chē)企高管也呼吁遠離內卷、價(jià)格戰，走品牌向上之路。

　　紅星新聞?dòng)浾?吳丹若

　　編輯 鄧凌瑤