來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

　　【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報道】7月29日消息，據外媒The Telegraph報道，蘋(píng)果公司正與英國廣播公司受眾研究委員會(huì )(BARB)舉行會(huì )議，討論Apple TV+訂閱服務(wù)中的廣告跟蹤與數據收集選項。這一消息暗示，蘋(píng)果極有可能為Apple TV+訂閱服務(wù)推出“廣告版會(huì )員”，即一種帶有廣告的會(huì )員訂閱模式。

　　自2019年上線(xiàn)以來(lái)，Apple TV+在原創(chuàng )節目制作上投入了大量資金，已超過(guò)200億美元(約合1455.9億元人民幣)。盡管蘋(píng)果打造了一批明星云集、制作精良的劇集和電影，并收獲了眾多獎項和好評，但平臺的市場(chǎng)份額卻并未顯著(zhù)增長(cháng)。

　　據統計，Apple TV+在美國的電視收視率僅為0.2%，遠低于Netflix的8%，甚至有數據顯示Netflix一天的播放量就超過(guò)了Apple TV+一個(gè)月的總播放量。

　　面對這樣的市場(chǎng)表現，蘋(píng)果開(kāi)始調整策略，縮減在影視內容領(lǐng)域的支出，并考慮通過(guò)引入廣告版會(huì )員來(lái)吸引更多用戶(hù)。近年來(lái)，帶有廣告的流媒體訂閱服務(wù)已成為一種流行趨勢。Netflix和Disney+均在2022年推出了各自的廣告版會(huì )員，而亞馬遜Prime Video也最近為會(huì )員體系引入了廣告，要求Prime會(huì )員每月額外支付一定費用以獲得無(wú)廣告服務(wù)。

　　值得注意的是，據Business Insider報道，蘋(píng)果公司新聘請了多位廣告領(lǐng)域的資深人士，包括曾在NBC環(huán)球公司擔任廣告高管超過(guò)14年的約瑟夫·凱迪(Joseph Cady)。凱迪擅長(cháng)數據驅動(dòng)和精準投放廣告，預計將與蘋(píng)果全球廣告銷(xiāo)售主管溫斯頓·克勞福德(Winston Crawford)合作，共同推進(jìn)Apple TV+的廣告計劃。

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