微信訂閱號提供了用戶(hù)、入口、內容平臺、訂閱模式、社交分發(fā)渠道，內容創(chuàng )業(yè)者可以低成本獲取用戶(hù)、低成本傳播，并將其在微博、知乎、頭條等其他平臺吸引的用戶(hù)沉淀下來(lái)。

　　作為目前國內最成功的內容平臺，微信已經(jīng)讓無(wú)數內容創(chuàng )業(yè)者得益，隨著(zhù)微信內容生態(tài)繁盛，微信公眾號也涉及到媒體機構、自媒體、甲方、用戶(hù)等多個(gè)利益群體。

　　據不完全統計，自微信推出公眾號以來(lái)，以深耕內容為主的自媒體估值過(guò)千萬(wàn)、過(guò)億的已有不少。

　　近日，微信（邯鄲微信開(kāi)發(fā)）進(jìn)行了被稱(chēng)為“訂閱號有史以來(lái)最顛覆性的一次更新”。本次訂閱號改版最大變化是以信息流的模式呈現，弱化了公眾號的主體，同時(shí)增強了用戶(hù)取關(guān)的功能顯示，從某種意義上說(shuō)信息流的模式希望用戶(hù)關(guān)注在內容本身而不是公眾號的主體上。

　　新版本會(huì )帶來(lái)什么影響?

　　訂閱號點(diǎn)進(jìn)來(lái)之后，直接呈現為“標題+封面圖”的信息流頁(yè)面，所有賬號按最近一次發(fā)布時(shí)間排序，只能展現前兩條。

　　兩條以下折疊帶來(lái)的影響十分復雜。從目前來(lái)看，頭條將承擔起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標題一樣，舉足輕重。

　　這樣的變化，對內容創(chuàng )業(yè)者們而言，需要他們花費更多時(shí)間來(lái)琢磨頭圖?？赡芎脴祟}不如一張好圖片。

　　這次的改版，讓 2000 多萬(wàn)個(gè)訂閱號可能面臨重新洗牌，而微信內容生態(tài)中的各個(gè)利益群體也難免會(huì )受到不同程度的影響。

　　在微信公號上，讀者直接訂閱的是作者的品牌，作者和讀者之間的關(guān)系是直接、緊密的。而“信息流”或許會(huì )拆散作者和讀者之間的關(guān)系。作者也許偶爾有文章爆紅，但卻很難維持穩定的讀者群體，也難以建立自己的品牌形象。

　　有內容創(chuàng )業(yè)者表達擔憂(yōu)：改版“標題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔心微信作為平臺，可能會(huì )慢慢上線(xiàn)信息流廣告，與民奪利。

　　總的來(lái)看，微信公眾號改版會(huì )：

　　1.削弱大V權力

　　信息流模式將對打V的流量?jì)?yōu)勢形成一定打擊，固定閱讀模式可以悄悄改為機器推薦，微信能夠將部分流量控制在自己手中。

　　2.增加用戶(hù)停留時(shí)間

　　現在公眾號的打開(kāi)率越來(lái)越底下，整體流量增長(cháng)出現瓶頸，機器推薦內容，能更好的留住用戶(hù)，而時(shí)間就是流量和金錢(qián)。

　　3.廣告變現

　　朋友圈的廣告變現已經(jīng)成熟，在改版之后，微信將憑空多出可以投放信息流廣告的流量，再次實(shí)現變現。

　　內容創(chuàng )業(yè)者如何應對這一次改版?

　　在信息流平臺，標題在相當程度決定內容分發(fā)效率，因此很多平臺提供雙標題功能，讓自媒體提供兩個(gè)標題，算法再對不同標題進(jìn)行A/B測試，效果更好的給更多推薦。

　　改版后標題，封面圖會(huì )更加重要。不過(guò)如果微信不開(kāi)放發(fā)文次數，用戶(hù)在內容流中看到的內容是有限的，對內容會(huì )求精，亂玩標題黨的賬號可能會(huì )被取消關(guān)注。

　　微信（邯鄲微信開(kāi)發(fā)）公眾號改版后，流量即將大洗牌，那些不注重內容質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)號，可能面臨“致命打擊”。