羅永浩又上熱搜了，不過(guò)這次有點(diǎn)凡爾賽。

　　近日，羅永浩在接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)談到，原計劃5年還清6個(gè)億的債務(wù)，但如果不出意外的話(huà)，可以3年內還完，也就是在今年年底還完全部債務(wù)。

　　此話(huà)一出，網(wǎng)絡(luò )嘩然。

　　最近兩年多，羅永浩每次登上微博熱搜，話(huà)題直接或間接都跟“欠債”相關(guān)。他曾調侃說(shuō)，債務(wù)還清后，要拍一部還債紀錄片，就叫《真還傳》。

　　

 

　　01

　　從創(chuàng )業(yè)者到“老賴(lài)”，

　　是事不對還是人不行?

　　提到羅永浩，大家必然想到“錘子手機”。

　　這個(gè)號稱(chēng)東半球最好的手機，在六年多的生存時(shí)間里，幾乎變成了索尼Z系類(lèi)的往生版。

　　如果小米誕生的2011年還被雷軍稱(chēng)之為風(fēng)口的話(huà)，那么，肇始于2014年的錘子手機，則差不多已經(jīng)到了行業(yè)勢能衰微的時(shí)候。

　　對于既沒(méi)有戰略布局，也沒(méi)有強大資金支撐的錘子來(lái)說(shuō)，“喬布斯情懷的產(chǎn)物”似乎從一開(kāi)始，就注定了結局。

　　多年以后，當媒體鋪天蓋地報道羅永浩“干啥啥不行”的時(shí)候，他表示：“錘子以有限的資源挑戰了一個(gè)幾乎不可能完成的任務(wù)，也支撐了6年多。”

　　這句話(huà)聽(tīng)起來(lái)，有著(zhù)淡淡的憂(yōu)傷。對于消費者而言，每天都在用的手機，更苛求實(shí)用性?xún)r(jià)比，而不僅僅是依賴(lài)販賣(mài)情懷的理想主義。

　　

 

　　當然，無(wú)論在哪個(gè)年代，“理想主義”都不乏追隨擁躉者。羅永浩個(gè)性鮮明、極具專(zhuān)屬風(fēng)格的IP，也讓他集結了相當比例的忠實(shí)“老羅粉”。

　　高中輟學(xué)，曾經(jīng)擺地攤、開(kāi)羊肉串店、倒賣(mài)藥材、做期貨、銷(xiāo)售電腦配件、從事文學(xué)創(chuàng )作，甚至還在北京新東方學(xué)校任教的“老羅”，本身就幽默詼諧具有高度理想主義氣質(zhì)的感染力。

　　當學(xué)生偷偷錄下的“老羅語(yǔ)錄”風(fēng)靡大江南北，“彪悍的人生不需要解釋”，旋即成為一個(gè)奇特的文化現象。羅永浩也因此受到眾多媒體的采訪(fǎng)和報道，并兩次當選百度十大年度風(fēng)云人物。

　　或許，當2012年羅永浩籌劃創(chuàng )辦“錘子科技”時(shí)，理想主義的美好憧憬占了上風(fēng)。然而現實(shí)是殘酷的——從2018年下半年開(kāi)始，錘子科技的危機爆發(fā)，從裁員到解散，負面新聞一直不斷。

　　2019年11月，羅永浩因債務(wù)問(wèn)題被法院下發(fā)限制消費令。

　　當時(shí)，羅永浩寫(xiě)了一篇長(cháng)文《一個(gè)“老賴(lài)CEO”的自白》回應稱(chēng)，從2018年下半年出現經(jīng)營(yíng)危機以來(lái)，錘子科技欠了約6個(gè)億的債務(wù)。

　　02

　　屢創(chuàng )屢敗的2019，

　　“風(fēng)口克星”活下來(lái)為還“人情債”

　　雖然現實(shí)給了理想當頭一棒，但，理想主義的氣質(zhì)是滲進(jìn)骨髓的，當然不能輕易被打敗。

　　從2019年開(kāi)始，羅永浩多次試圖再創(chuàng )業(yè)。

　　2019年1月，在北京快如科技的發(fā)布會(huì )上，羅永浩為其產(chǎn)品“聊天寶”站臺。但當年3月，就有媒體曝出聊天寶“團隊解散”的消息。

　　2019年11月1日，羅永浩在微博上轉發(fā)了小野電子煙即將發(fā)售新品的消息，但隨即，相關(guān)部門(mén)就要求關(guān)閉電子煙在網(wǎng)站和客戶(hù)端的銷(xiāo)售。

　　同年12月，羅永浩作為“首席忽悠官”亮相了“老人與海”黑科技發(fā)布會(huì )，宣布成為鯊紋科技全球合伙人，但后來(lái)也傳出了與其解約的消息。

　　2019年，對羅永浩來(lái)說(shuō)是“黑暗”的一年，他甚至被戲稱(chēng)為“風(fēng)口克星”、“行業(yè)冥燈”，干一行，垮一行，經(jīng)歷了一連串的失敗。

　　2019年11月，字節跳動(dòng)收購了錘子手機的部分資產(chǎn)。同時(shí)，羅永浩因債務(wù)問(wèn)題成了“老賴(lài)”。

　　

 

　　從特立獨行的講師、意氣風(fēng)發(fā)的創(chuàng )業(yè)者、應者云集的意見(jiàn)領(lǐng)袖，到灰頭土臉的“中國最著(zhù)名欠債人”，很多粉絲都擔心中年羅永浩能不能過(guò)得了這一關(guān)。

　　“持續高壓下，只要不崩掉，最后你就脫敏了”。

　　羅永浩還是那個(gè)“老羅”，雖然也曾在綜藝節目里坦率地說(shuō)自己確實(shí)考慮過(guò)“自殺”，但從良知角度，覺(jué)得對債權人、對跟隨自己的團隊、以及一直支持自己的粉絲們沒(méi)法交代，這些是跟債務(wù)同樣巨大的“人情債”。

　　“人情債”，是壓力也是動(dòng)力。

　　生命不息，折騰不止的羅永浩再次將新起點(diǎn)放在了另一個(gè)風(fēng)口上。

　　03

　　從“淪落人”到“抖音一哥”，

　　情懷可以當飯吃?

　　2020年3月，羅永浩開(kāi)始進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域，宣布“抖音”成為其獨家直播帶貨平臺。

　　羅永浩的直播首秀宣布之后，一度在網(wǎng)絡(luò )上引起軒然大波。曾經(jīng)的老羅粉、錘粉，都帶著(zhù)無(wú)比“悲壯”的情緒，一邊表態(tài)一定會(huì )購買(mǎi)，一邊痛心于曾經(jīng)的偶像“淪落至此”。

　　因為從某種傳統意義來(lái)說(shuō)，很多人對“直播帶貨”有偏見(jiàn)，覺(jué)得它很low。他們總是希望羅永浩做一些“牛哄哄”的事。

　　

 

　　然而，當時(shí)由于新冠疫情，促使消費轉向線(xiàn)上，直播帶貨持續破圈，再次受到多方關(guān)注。

　　4月1日晚11點(diǎn)，新晉主播羅永浩在抖音完成了直播首秀。數據顯示，整場(chǎng)直播持續3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計觀(guān)看人數超4800萬(wàn)人。直播新人羅永浩創(chuàng )下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。

　　為了還清6億欠債的羅永浩搖身一變迅速成為“抖音一哥”，直播帶貨做得風(fēng)生水起。

　　不過(guò)，他自己坦言，“最開(kāi)始單純?yōu)檫€債接觸直播，剛起步那段時(shí)間，感覺(jué)直播可能會(huì )很賺錢(qián)，這個(gè)公司可能會(huì )做得很大，但即便如此，也不會(huì )像做錘子科技那樣，因為直播不是我的理想和熱愛(ài)的方向”。

　　談的還是理想和熱愛(ài)。

　　有微博文章稱(chēng)，羅永浩做啥啥失敗，還有投資人持續給他投資，就是投他這個(gè)人，投他這份理想主義。

　　都說(shuō)要腳踏實(shí)地才能抬頭仰望星空。其實(shí)，從羅永浩直播帶貨的成功突圍，可以看出，情懷固然要有，但務(wù)實(shí)更重要。畢竟，口袋里有糧，才能行至更遠去看星辰大海。

　　04

　　站在“風(fēng)口”飛不飛，

　　你命由你也由天

　　后疫情時(shí)代，人人都說(shuō)要“選對風(fēng)口”。然而當下已然不再是站在風(fēng)口，豬都可以飛上天的時(shí)代。選對風(fēng)口，更要拼實(shí)力、看“顏值”、靠運氣，不然分分鐘“曇花一現”，甚至還未“現”，就被滅了。

　　羅永浩三年還清6個(gè)億，相當于一年還債近2億，其過(guò)往無(wú)論成功還是失敗的經(jīng)驗積累，都成了其個(gè)人IP的“吸引力”背書(shū)。

　　

 

　　無(wú)論以怎樣的心態(tài)圍觀(guān)湊熱鬧，首秀成交額1.1億元中，有多少老羅粉、錘粉的貢獻不得而知，但站在風(fēng)口的“直播帶貨”，真的有那么賺錢(qián)嗎?

　　據了解，羅永浩的直播首秀，光坑位費就有60萬(wàn)元，首場(chǎng)直播22款產(chǎn)品。這意味著(zhù)，他在開(kāi)播前就已有了1200萬(wàn)元的進(jìn)賬。

　　羅永浩第一場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達1.1億。據推測，按照行業(yè)慣例，羅永浩能拿到占銷(xiāo)售額20%的傭金。所以，其直播首秀差不多就能拿到2200萬(wàn)元左右的傭金，再加上代言費、簽約費及直播打賞的提成，一場(chǎng)直播可謂收獲不菲。

　　隨后，在8月7日的一場(chǎng)直播，更是創(chuàng )下了2個(gè)億的銷(xiāo)售額，預估能拿到約4000萬(wàn)的傭金。不過(guò)，在此后的直播中，羅永浩的帶貨銷(xiāo)售額和數據流量開(kāi)始下滑。

　　羅永浩的賺錢(qián)能力能否持續保持過(guò)往的高水平，還是個(gè)有待時(shí)間揭曉的未知數。

　　伴隨著(zhù)直播帶貨熱度的激增，幾個(gè)耳熟能詳的頭部主播已賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，且不斷出圈。但事實(shí)上，直播行業(yè)的二八效應也日益顯現。

　　據統計，中國網(wǎng)絡(luò )主播平均月工資在一萬(wàn)元以下的占比為45.0%，其中收入在4500元—6000元之間的主播占比為23.5%;收入在一萬(wàn)元以上的主播占比為54.9%，收入在5萬(wàn)元以上的主播僅占4.1%。

　　未來(lái)，資源、資本、流量、品牌會(huì )越來(lái)越向頭部聚集，同時(shí)帶貨人群也將不斷下沉。“人人都可以成為帶貨主播”，將讓直播帶貨迎來(lái)更大的競爭和挑戰。

　　

 

　　05

　　結語(yǔ)

　　不得不說(shuō)，羅永浩的對做手機是真愛(ài)。曾經(jīng)，羅永浩在知乎上回答“過(guò)去的五年你經(jīng)歷了哪些重要的人生節點(diǎn)?對現在有哪些影響?”這一問(wèn)題時(shí)透露，“遭遇了大規模的批評、諷刺和詆毀，頭發(fā)掉了一半，膽結石大了一倍，體重增加了百分之二十。”

　　不過(guò)，他認為，這些磨難、挫折與自身得到的無(wú)窮無(wú)盡的快樂(lè )、滿(mǎn)足、成就感、難以置信的溫暖支持和鼓勵相比，連屁都不是，或者只是一個(gè)屁。

　　希望迎來(lái)《真還傳》大結局后的羅永浩，還能重拾自己的“手機夢(mèng)”。實(shí)現“給我時(shí)間，我可以讓你們所崇拜的手機品牌都倒閉”的“羅氏”豪言壯語(yǔ)。