“點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注、點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)心……“，晚上十一點(diǎn)多，一位衣衫襤褸、頭發(fā)花白的老大爺在直播賣(mài)貨，背景燈光昏暗，看得出是在農村的土墻房子里。老大爺沒(méi)有多余的臺詞，只是用不太能聽(tīng)懂的方言間斷的重復著(zhù)這幾句話(huà)術(shù)，明顯是有人提前給他擬好的，他只需要照著(zhù)讀或者已經(jīng)背下來(lái)了。

　　大爺言語(yǔ)間沒(méi)有多余的情感，好似把全部注意力都集中在了如何把這幾句話(huà)完整的說(shuō)出來(lái)。與一眾網(wǎng)紅主播慷慨激昂的推銷(xiāo)形成了鮮明的對比，老人在直播間的表現用“懵圈”來(lái)形容也不為過(guò)。

　　他們與看起來(lái)光鮮亮麗的互聯(lián)網(wǎng)直播間格格不入，那又是誰(shuí)把這些農村老人“綁”到了屏幕前?

　　“直播、求關(guān)注、求打賞、帶貨”一度是網(wǎng)紅的專(zhuān)有詞。無(wú)論是基礎設施，還是思想觀(guān)念，對于很多一生都面朝黃土的農村老人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)與他們的距離還是有些遙遠。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機在我們生活中的滲透率越來(lái)越高，老年群體觸網(wǎng)是當下的熱門(mén)趨勢。老年人融入互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，他們也逐漸被淪為待割的韭菜。

　　資本、流量、金錢(qián)往往充滿(mǎn)誘惑力，而近幾年流量平臺的興起正在把這種誘惑無(wú)限放大。以短視頻平臺為代表，用戶(hù)、資本蜂擁而至，誰(shuí)都想來(lái)分一本羹，誰(shuí)都抱著(zhù)火一把的心理。

　　流量瞄準老年人

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺運營(yíng)的邏輯無(wú)非就是搶用戶(hù)、搶時(shí)長(cháng)，而后打開(kāi)一系列的商業(yè)變現渠道。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過(guò)了十來(lái)年的時(shí)間，微信用戶(hù)突破12億，抖音日活超6億，用戶(hù)增長(cháng)見(jiàn)頂，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至成熟期，同樣也是瓶頸期。

　　數據顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規模達到9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到70.4%。非網(wǎng)民規模達4.16億，而這個(gè)群體中，60歲及以上年齡段人群占比為46.0%。

　　老年人群成了互聯(lián)網(wǎng)最大的存量市場(chǎng)。

　　2020年3月，50歲及以上網(wǎng)民群體占比為16.9%，而到了12月這一比例則提升到了26.3%，短短9個(gè)月增加了10個(gè)百分點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)老年用戶(hù)群體擴大是一方面，近兩年來(lái)另一個(gè)顯著(zhù)的變化是老年群體正在成為互聯(lián)網(wǎng)內容的參與者。

　　尤其是短視頻的興起，輕閱讀、易理解的屬性加速了中老年人的涌入。短視頻所提倡的唯流量論也放大了整個(gè)社會(huì )對于話(huà)題、熱度的追逐，“網(wǎng)紅”甚至成為更多普通人的造富渠道。

　　打開(kāi)抖音、快手，便會(huì )發(fā)現活躍在屏幕上的老年網(wǎng)紅群體已經(jīng)越來(lái)越多，甚至成為平臺內容庫中一個(gè)重要的細分垂類(lèi)。

　　短視頻從誕生那一刻起，無(wú)論是內容產(chǎn)出還是用戶(hù)受眾，一度是年輕人的樂(lè )園。

　　當“老年人”與“互聯(lián)網(wǎng)”這兩個(gè)概念結合到一起，新舊碰撞產(chǎn)生的化學(xué)反應天生就具備討論性，隨之引發(fā)一系列的話(huà)題、熱度、以及流量。這也是現在很多網(wǎng)紅孵化機構盯上老年群體的原因。

　　在短視頻平臺上出圈的老年網(wǎng)紅IP不在少數，像“時(shí)尚奶奶團”、“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“羅姑婆”、“川味鹽太婆”等粉絲量多在千萬(wàn)以上。對于銀發(fā)網(wǎng)紅，主要有兩類(lèi)人設，一是突破老年人刻板印象的時(shí)尚潮流路線(xiàn)，二是親民接地氣的風(fēng)格，例如做飯等生活家常，或者親年輕人的雞湯哲理輸出。

　　“時(shí)尚奶奶團”是國內首個(gè)中老年網(wǎng)紅賬號，背后的運作人是一個(gè)90后女生。隨著(zhù)首創(chuàng )的出圈，團隊便接二連三的孵化了一系列老年網(wǎng)紅賬號，其他孵化機構也開(kāi)始紛紛效仿。

　　立人設、找定位、輸出內容、以及一系列的商業(yè)轉化都有專(zhuān)業(yè)的團隊運作。很多老年人退休后能夠在此找到新的樂(lè )趣、表達自我。不可否認的是，現在諸多的MCN機構更像是一個(gè)個(gè)流水線(xiàn)作業(yè)的工坊，他們存在的目的就是造網(wǎng)紅，然后變現。

　　網(wǎng)紅賬號孵化遵循著(zhù)固定的運作規則，定位與風(fēng)格都是提前策劃好的。機構運作下，與其說(shuō)網(wǎng)紅個(gè)人是在表達自我，不如說(shuō)只是一個(gè)出鏡的工具人。個(gè)性注定讓賢于賬號定位，什么樣的內容易火才是一個(gè)專(zhuān)業(yè)賬號運營(yíng)者首要考慮的因素。

　　流量面前，個(gè)性靠邊。

　　機構的批量生產(chǎn)，使越來(lái)越多的老年人走到鏡頭前，這些銀發(fā)網(wǎng)紅也開(kāi)始“勾”著(zhù)更多老年群體向他們靠攏。

　　流量時(shí)代，大家深諳網(wǎng)紅行業(yè)的暴利，流量致富成為很多人瞄準這個(gè)行業(yè)的目的。短視頻的崛起是特定時(shí)代條件下的產(chǎn)物，它給很多人帶來(lái)了機會(huì )，但并非人人都能火一把。

　　在追逐“火”的過(guò)程中，很多人開(kāi)始做出“違人性、博眼球”的行為。近來(lái)抖音頻繁出現的老人深夜直播賣(mài)貨現象，不知道屏幕后面是否藏著(zhù)“吸血鬼”?可以確定的是，很多連話(huà)都講不清楚的農村老人，自主直播的可能性極低。

　　直播時(shí)，很多網(wǎng)友評論“如果你被綁架了就眨眨眼”，其實(shí)也是在擔心老人深夜直播是否是被人脅迫，而他們的幕后操手無(wú)非就是那些追逐金錢(qián)與流量的年輕人。

　　這些老年人對外的名片一般都立足于家庭困難，想靠自己直播獲得一點(diǎn)收入。當這種現象成為常態(tài)，就不得不讓人懷疑其中的真假。對于那些深夜和凌晨直播的現象，不禁想問(wèn)老人都是自愿這么拼的嗎?這里得打一個(gè)大大的問(wèn)號。

　　觀(guān)察這些老人的深夜直播狀態(tài)，多是哈欠連篇，有的甚至要睡著(zhù)了，但仍然強忍著(zhù)困意坐在手機前，有一茬沒(méi)一茬的講幾句話(huà)。從常理出發(fā)，這不是一個(gè)七八十歲老人正常的思維方式和生活作息。

　　他們出現在直播間，被人安排的可能性極大。

　　
 

　　某短視頻截圖：圖片僅供參考，不具針對性

　　此前出現的短視頻亂象也不在少數，不少短視頻中，老人把鞭炮綁在自己身上點(diǎn)燃、吃燈泡、吃仙人掌等等，為播眼球制造各種噱頭。

　　同樣的道理，老年人深夜直播賣(mài)貨的現象也逃不出背后運營(yíng)者想制造話(huà)題、博取同情的心理。

　　無(wú)論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的，很多老人都沒(méi)能逃過(guò)這場(chǎng)追逐流量的大潮。他們在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下正被流量、資本、以及年輕人裹挾著(zhù)前進(jìn)。

　　老年人患上“網(wǎng)癮”

　　很多90后、00后都有這樣的經(jīng)歷，在上學(xué)階段父母最怕的就是我們去“上網(wǎng)”，然后耽誤學(xué)習。

　　在從前互聯(lián)網(wǎng)不那么普及的年代，父母眼中的“網(wǎng)絡(luò )”如同一個(gè)深淵，孩子一旦墜入就可能陷入無(wú)法自拔的狀態(tài)，所以爸媽害怕我們上網(wǎng)。

　　而到了今天，戲劇性的是這個(gè)現象被反過(guò)來(lái)了。“低頭族”不再是年輕人的特定標簽，我們的父母、爺爺奶奶開(kāi)始患上“網(wǎng)癮”。

　　最近，黎方發(fā)現媽媽玩手機的頻率越來(lái)越高。去年疫情，因為健康碼的需求，黎方把母親的老人機換成了智能手機，為的是方便她出門(mén)。換手機后，她首先為母親安裝了微信使用健康碼，同時(shí)滿(mǎn)足日常聯(lián)絡(luò )的需求。

　　那段時(shí)間，母親最喜歡的就是微信的視頻通話(huà)功能。當時(shí)能出門(mén)的機會(huì )并不多，母親無(wú)聊時(shí)便開(kāi)視頻與姐妹們嘮嗑。相比于從前打電話(huà)，視頻能看到對方很得母親歡心。

　　不過(guò)沒(méi)有過(guò)多久，母親便要讓黎方幫她下載一款短視頻APP，“我很多朋友都在看抖音”母親說(shuō)。當時(shí)想著(zhù)她在家閑著(zhù)也是閑著(zhù)，沒(méi)想太多就給她安裝了。“自此之后，一發(fā)不可收拾”，黎方情緒激動(dòng)了很多。

　　“我當初還是不應該給她下抖音的，感覺(jué)她現在已經(jīng)上癮了，每天大部分的空閑時(shí)間都在刷抖音。”有一次黎方打開(kāi)母親的抖音，大概瀏覽了下，發(fā)現平臺推薦的內容首先是熟人自己拍的，其他視頻就主要集中在做菜養生、生活搞笑、家庭情感類(lèi)的一些土味視頻。

　　“現在每次下班回來(lái)，我媽都坐在沙發(fā)上‘刷抖音’，時(shí)不時(shí)還會(huì )發(fā)出‘嘿嘿嘿’的笑聲。有一次，母親甚至說(shuō)要在抖音上買(mǎi)一個(gè)‘助眠床墊’，被黎方知道后發(fā)現價(jià)格高達8000元，而且并不是什么知名的品牌，最終被制止了。

　　這樣的案例并不在少數。

　　一個(gè)普遍現象是，老年人觸網(wǎng)之后其實(shí)比年輕人更加沒(méi)有自制力。

　　首先這源于新鮮感，很多老人其實(shí)對原來(lái)年輕人“天天抱著(zhù)手機”是充滿(mǎn)好奇的。老人與互聯(lián)網(wǎng)原本有一段距離，本質(zhì)上他們是很想了解年輕人手機里的新鮮事物。

　　其次，與老年人娛樂(lè )活動(dòng)的缺乏相關(guān)?？粘怖先?、獨居老人現象隨著(zhù)老齡化的加劇已經(jīng)越來(lái)越普遍，加上老年人退休后大把的空閑時(shí)間，玩手機成了與我們大多數人一樣用來(lái)打發(fā)空閑時(shí)間最直接的一種選擇。

　　在互聯(lián)網(wǎng)思維下，一眾娛樂(lè )軟件都是在想方設法的搶用戶(hù)、搶時(shí)間。讓用戶(hù)“上癮”似乎成了很多產(chǎn)品量化考核的標準，按平臺用戶(hù)量、用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)排名已經(jīng)成為行業(yè)潛規則。

　　抖音等短視頻平臺被視為“時(shí)間殺手”并不是沒(méi)有由來(lái)，算法捕捉喜好、單列信息流投喂、碎片化內容無(wú)需深度思考……一系列的產(chǎn)品設計原理都在想如何能讓用戶(hù)多停留一會(huì )兒。

　　在網(wǎng)絡(luò )世界，老年人更容易被攻陷。他們對于這些新事物并沒(méi)有形成全面的辨別能力。

　　例如，基于算法推薦形成的“信息繭房”，很多懂此原理的人可能會(huì )注意自己的使用頻率及時(shí)長(cháng)，避免讓自己沉迷其中，而剛剛觸網(wǎng)的老年人很容易被平臺牽著(zhù)走，深陷其中不自知;還有很多老生常談的保健品營(yíng)銷(xiāo)，年輕人一眼就能識破的套路，老人卻深信不疑。

　　老年人比年輕人似乎有更多軟肋。

　　QuestMobile《2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示，50歲以上銀發(fā)網(wǎng)民們每天平均看手機4.39小時(shí)。另外《2020老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報告》顯示，超過(guò)10萬(wàn)老人日均在線(xiàn)超10小時(shí)，可見(jiàn)除了吃飯睡覺(jué)這些老人幾乎都盯著(zhù)手機。

　　相比于上班工作的年輕人，互聯(lián)網(wǎng)平臺靠老年人貢獻時(shí)長(cháng)更加容易。而這一串串被量化的數據背后正是這些患上網(wǎng)癮的老年人。

　　適老化改造不只是加大字體

　　近期，有消息稱(chēng)抖音老年版即將上線(xiàn)。但一直以來(lái)，抖音“時(shí)間殺手“的屬性備受爭議，此時(shí)上線(xiàn)老年版很多人的第一反應是，抖音正式向老年人揮起了鐮刀。

　　2021年以來(lái)，工信部啟動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)應用適老化及無(wú)障礙改造專(zhuān)項行動(dòng)正在陸陸續續的推進(jìn)，其中涉及括新聞、交通、 金融、社交、醫療、通信、購物等日常應用，手機應用適老化改造成為了一種社會(huì )趨勢。

　　抖音此時(shí)上線(xiàn)老年版，可以看出它有意借這股東風(fēng)。不同于工具類(lèi)應用，娛樂(lè )類(lèi)應用會(huì )更容易使人沉迷。

　　工具類(lèi)應用的老年版是為老人日常生活提供便捷，娛樂(lè )類(lèi)應用卻不太好界定方便使用與合理使用的范疇，這也容易讓這些平臺打著(zhù)適老化改造的幌子明目張膽的收割流量。

　　老年人融入互聯(lián)網(wǎng)，這件事本身就具有兩面性?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，我們的生活工作線(xiàn)上化趨勢愈加明顯，離開(kāi)手機甚至會(huì )影響我們正常的生活和工作。

　　老年人原本是離網(wǎng)絡(luò )較遠的一個(gè)群體，但疫情以來(lái)老年人出行碰壁的事件已經(jīng)成為全民討論的話(huà)題。如何讓這些被互聯(lián)網(wǎng)拋棄的老年人更方便的生活、出行?手機應用適老化改造是解決方案之一。

　　像滴滴打車(chē)、微信、百度等工具類(lèi)應用已經(jīng)陸續推出了老年版，總體上遵循著(zhù)加大字體、加大音量、極簡(jiǎn)頁(yè)面、減少廣告等原則做改造，盡量方便老年群體的使用。

　　但是對于那些想要竭盡全力把用戶(hù)留在平臺的應用，是否是又多了一個(gè)割韭菜的借口?

　　抖音作為一個(gè)極具爭議性的APP，如今老年版還沒(méi)有上線(xiàn)，很多老年人沉迷其中的現象就已經(jīng)很普遍，那么即將上線(xiàn)的老年版又是以怎樣的定位呈現給用戶(hù)?

　　今日頭條與抖音同屬于字節系，兩個(gè)平臺的內容屬性、推薦原理具有極大的相似性。今日頭條大字版已經(jīng)上線(xiàn)，光子星球使用后發(fā)現，打開(kāi)APP首先跳出來(lái)的是一個(gè)待開(kāi)的紅包，一時(shí)間誤以為自己進(jìn)了拼多多，繼續操作發(fā)現，平臺是想通過(guò)紅包引導用戶(hù)注冊登錄，玩著(zhù)刷內容賺錢(qián)的老套路。

　　
 

　　今日頭條大字版頁(yè)面截圖

　　另外，百度作為搜索工具，也在有意“留住”老年用戶(hù)，簡(jiǎn)化頁(yè)面后著(zhù)重突出了看新聞、聽(tīng)電臺、以及搜索等功能。同時(shí)還添加了0元領(lǐng)水果、簽到領(lǐng)金幣等小游戲，以此增加用戶(hù)活躍度和使用時(shí)長(cháng)。

　　
 

　　百度大字版頁(yè)面截圖

　　除此之外，像UC大字版、酷狗大字版等諸多的常用APP，都有類(lèi)似于看視頻賺金幣、邀請好友賺傭金等功能，而且UC大字版中仍然充斥著(zhù)大量的廣告。對于這些功能設置，平臺真的是站在關(guān)懷老年人的角度進(jìn)行改造的嗎?

　　這些功能作為平臺留住老年人的小套路，目的不言自明，平臺深諳這部分人群占“小便宜“的心理，以此吸引并留住下沉用戶(hù)、老年用戶(hù)，把用戶(hù)綁在平臺。

　　老年版的初衷是將這些常用APP改造為更適于老年人操作的形式，目的在于為他們提供便利。但不難看出諸多APP首要目的是收割這部分存量用戶(hù)。

　　這些平臺所謂的“大字版“，除了把字體加大方便老人閱讀，它更多的是在吸引老人沉迷其中。“適老化改造”若真的只是加大字體這么簡(jiǎn)單，也不會(huì )成為全民討論的話(huà)題。

　　老年人在面對互聯(lián)網(wǎng)本身是無(wú)助的，平臺在讓他們看的更清楚的同時(shí)，或許也應該考慮這個(gè)特殊人群的手機操作習慣，從而更加理性、安全、規范的使用互聯(lián)網(wǎng)。相對于經(jīng)濟效益，老年版本身就是企業(yè)社會(huì )責任的體現，若把老年人視為收割對象，又何談適老化改造?

　　在老年人上網(wǎng)環(huán)境得到凈化之前，手機都難以成為豐富老年生活的選項。

　　結尾

　　老年人之于互聯(lián)網(wǎng)，容易陷入“被拋棄”與“被收割”的兩個(gè)極端，這都不是互聯(lián)網(wǎng)連接他們的最佳方式。

　　全國第七次人口普查結果，截止2020年底，我國人口達到14.17億人，其中60歲以上老年人口2.64億人，占比達18.4%，我國將進(jìn)入中度老齡化社會(huì )。龐大的老年人群以一種什么樣的姿態(tài)與這個(gè)科技高速發(fā)展的時(shí)代相處，已是一個(gè)社會(huì )問(wèn)題。

　　面對各種新興事物，老年人本身就處于弱勢的地位。若各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍然以對待年輕人的那一套產(chǎn)品思路強加給老年人，用戶(hù)為本則無(wú)從談起。

　　老年人不應該只是“剩余流量”的代名詞，關(guān)懷、包容、接洽老年群體，才能讓他們與科技實(shí)現真正的連接。

　　要知道，我們也有老去的那天。